Personal Branding Strategie: Deine 2 einzigen Bausteine

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Warum ist es Pflicht für Führungspersönlichkeiten, Unternehmer und ambitionierte Angestellte, ihre Personal Branding Strategie zu kennen?

Warum ist das Aufbauen von Personal Branding heute so einfach, wie nie zuvor?

Mit welchen zwei Hebeln geht es schnell und wirkungsvoll?

Genau das wirst du aus diesem Artikel mitnehmen.

Meine Freundin Paula und ich sitzen letztens beim Frühstück, als mein Blick auf diese Veggie-Wurst-Verpackung von Rügenwalder schweift.

Darauf abgedruckt sehe ich Bilder der Menschen, die diese Wurst produziert haben, also die Produktmanager, welche die Veggie-Wurst entwickelt haben – inklusive ein paar persönlicher Worte von ihnen.

Krass! Also selbst bei solchen eher anonymen Massen-Brands spielt das Thema Personal Branding mittlerweile eine gewisse Rolle.

Das macht ja auch total Sinn. Und das gab's auch schon früher:

1&1 hat bereits vor Jahren Marcell D'Avis, ihren „Leiter Kundenzufriedenheit“ als Gesicht vor die Kamera gesetzt und Werbekampagnen mit ihm gefahren.

Große Marken verlieren ihre Strahlkraft

Große Marken und anonyme Konzerne alleine wirken hingegen immer weniger anziehend auf Menschen.

Wurden sie früher als Garant für ein bestimmtes Qualitätslevel wahrgenommen, so erscheinen sie heute – in Zeiten permanenter „Reality Shows“ auf unseren Handys durch Instagram, Youtube und Co. sowie User Generated Content – manchmal fast schon abstoßend.

Sie sind im Vergleich zu Influencern sowie unseren Freunden und Bekannten, denen wir jeden Tag in Social Media über die Schultern in ihr echtes Leben schauen können, einfach ziemlich gesichtslos und unpersönlich.

Manche großen Konzerne werden in der breiten Masse sogar als tendenziell „böse“ wahrgenommen – siehe Nestlé oder vielleicht eben auch Rügenwalder. Sie haben nicht unbedingt den Ruf, die grünsten oder politisch korrektesten Unternehmen zu sein.

Brands brauchen heute nicht mehr unbedingt Boris Becker, Silvie Meis und George Clooney als Testimonials. Ihr echten Mitarbeiter, die Köpfe und Persönlichkeiten hinter der Marke, wirken oft viel stärker, um Vertrauen bei Kunden aufzubauen.

Wenn wir einen Tesla kaufen, dann kaufen wir eigentlich unser Vertrauen oder unsere Bewunderung für die Persönlichkeit Elon Musk. Wenn wir ein iPhone kaufen, dann kommt uns fast automatisch der Mensch Steve Jobs in den Sinn.

Die grandiose Nachricht dabei:

Die richtige Personal Branding Strategie zu haben, ist ebenso eine riesengroße – wohl historisch einmalige – Chance für uns „kleinen Fische“!

Es ist nichts anderes, als die Demokratisierung der Markenbildung.

Die richtige Personal Branding Strategie als Demokratisierung der Markenbildung

Es bieten sich unglaublich starke Möglichkeiten für jeden, der als Solo-Selbstständer unterwegs ist. Für jeden, der ein Start-Up, eine Agentur oder eine Handwerkerfirma führt. Und auch für jeden, der in seinem Job als Angestellter die nächsten Level erreichen will.

Wir können plötzlich nicht nur mithalten mit den großen Brands und den großen Konzern – wir haben ihnen Gegenüber sogar einen riesengroßen Vorteil:

Wir haben eine Persönlichkeit.

Deshalb ist es geradezu unsere Pflicht, für eine gute Personal Branding Strategie zu sorgen und permanent daran zu arbeiten.

„Menschen kaufen von Menschen“ ist ein recht abgedroschener Satz – aber deshalb ist er nicht weniger richtig. Er ist aktueller denn je.

Wenn wir kaufen, dann kaufen wir nicht nur ein anonymes Produkt. Vielmehr kaufen wir Inspiration, Emotionen und eine bessere Version von uns selbst in der Zukunft.

Wenn wir uns Videos anschauen, Artikel lesen, Podcasts hören von Menschen die uns inspirieren, dann kaufen wir bereits ein Stück weit etwas von ihnen.

Deshalb:

Wer heutzutage eine gewisse Reichweite aufbaut über seinen Blog, seinen Podcast, seinen Youtube-Kanal oder sein LinkedIn-Profil, der wird sich und  sein Angebot viel einfacher verkaufen können, weil er echtes Vertrauen bei seiner Zielgruppe aufbaut.

Und dabei spielen zwei Bausteine die wirklich wichtigen Rollen, um sein Personal Branding mit der richtigen Strategie schnell und einfach auszubauen:

Personal Branding Strategie-Baustein 1: Deine persönliche Geschichte

Was ist deine persönliche Story hinter dem, was du heute tust?

Wie kommst du zu dem, was du heute machst? Was hat dich in der Vergangenheit dazu gebracht und motiviert?

Was ist das, wo ich echtes Vertrauen zu dir aufbauen kann, wenn du mir von deiner Geschichte erzählst? Was beweist mir, dass du Ahnung von dem hast, was du anbietest?

Wiederhole diese persönliche Geschichte immer und immer wieder.

Das ist die einfachste und wirkungsvollste Personal Branding Strategie.

Egal, auf welchen Kanälen, bei welcher Veranstaltung, auf welcher Bühne. Mach's wie der Google-Gründer uns sei ein „Chief Repeating Officer“, wie er es einmal sagte.

Selbst wenn du diese Geschichte schon 100 Mal erzählt hast – werde nie müde, sie immer wieder zu erzählen. Die Rolling Stones müssen auch bei jedem Konzert immer wieder Satisfaction spielen – ohne das gehen ihre Fans nicht nachhause…

Bei mir ist es zum Beispiel meine Geschichte als Technologie-Startup-Gründer, der permanent nach guten Mitarbeitern und Softwareprogrammieren gesucht hat. Deshalb habe ich irgendwann meine besten Tipps für andere Unternehmer und Führungspersönlichkeiten in meinem Buch zusammengefasst sowie meine Performance Recruiting-Plattform Talentmagnet entwickelt.

Und dieser Baustein führt direkt zum zweiten essentiellen Teil für dein Personal Branding:

Personal Branding Strategie-Baustein 2: Deine Mission

Während deine persönliche Geschichte der Blick in die Vergangenheit ist, ist deine Mission der Blick in die Zukunft:

Warum machst du all das, was du tust? Was willst du damit erreichen?

Was ist dein „Wofür“?

Wofür machst du deinen Job, was über das Geld verdienen hinaus geht?

Bei mir ist es zum Beispiel die Mission, dass ich mit allem, was ich tue, erreichen möchte, dass kleine und mittlere Unternehmen sowie die besten Köpfe nicht mehr blind aneinander vorbeilaufen – sondern sich finden und gemeinsam erfolgreich werden können.

Egal ob in meinen eigenen Kanälen, meinem BuchTALENTE Magazin & Podcast – sowie in allen anderen Medien, Interviews und so weiter, wo ich auftrete, erzähle ich immer wieder meine persönliche Geschichte und meine Mission.

Das sind die beiden einzigen Bausteine aus denen meine Personal Branding Strategie gebaut ist. Und sie sind real, sie sind ehrlich, sie sind emotional, sie haben Persönlichkeit.

Sie bilden Vertrauen.

Sie funktionieren.

Mehr solche simplen Ideen für deinen persönlichen und beruflichen Erfolg?

Personal Branding Strategie: Mit diesen beiden Bausteinen wird der Aufbau der eigenen Personenmarke erfolgreich.
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